​De stelling is ontstaan na het zien van de documentaire Vlees noch Vis. Volgens de makers van de documentaire Vlees noch Vis  is het eten van vlees en vis “duur, slecht voor het milieu en in sommige gevallen zelfs slecht voor ons. Toch lijkt het onmogelijke ons af te laten kicken van onze overmatige vlees- en visconsumptie.”  Op zoek naar wat er voor nodig is om het roer om te gooien biedt de documentaire een blik achter de schermen van de vis- en vleesindustrie én in ons hoofd. De programmamakers confronteren fervente vleeseters met ongemakkelijke waarheden, geven een reclamebureau de opdracht een campagne te bedenken die ons af helpt van het eten van vlees en kijken met de blik van een natuurfilmer naar de dieren die dagelijks op ons bord belanden.